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从准妈妈群到孕妇课堂，再到产检、生产和儿保环节，奶粉的营销几乎无孔不入 为自己的宝宝选择什么品牌的奶粉是准妈妈们最为难的一件事，而一般婴儿食用了某个品牌的奶粉后，就会认准这个品牌，一般很少再做更换。因此，抓住宝宝第一口奶的口感也成为了奶粉商们竞相争夺的阵地。 从准妈妈群到孕妇课堂，再到产检、生产和儿保环节，我们一起来看看，奶粉商家的营销植入，是怎样从一个婴儿胚胎开始悄然渗入我们的生活。 对于很多准妈妈来说，在建卡或首次产检不久后，接到奶粉经销商的电话、成为披着“孕妇马甲”的经销商的营销对象等是不少人共同的经历。 奶粉营销从怀孕开始 昨日上午7：40，位于渝中区的某综合性医院，妇产科早已人来人往，量体温、测血压，一群准妈妈很忙，当进入就诊等号环节时，“奶粉”、“第一口奶”这个最近显得有些敏感的词成了彼此熟识的孕妇间议论的话题。 “我也看了电视，第一口奶吃成了配方奶粉，你们说到底有没得啥子？”穿着粉色上衣的年轻孕妇好奇地凑了过去，但坐在一起的人都说搞不懂。 众人闲聊间，有人表示，她加入的一个准妈妈QQ群曾有人试图在群里推销一款品牌奶粉，但被群主发现后快速踢出群，“真的是无孔不入，东扯西扯地就跟你聊到奶粉上去了，最后变成赤裸裸地推销，你说卖奶粉就卖奶粉，还非要披个‘孕妇马甲’混进来。” 此时，人们着实感叹了一把———针对母婴的奶粉宣传真是无处不在。 “你那个算啥子？对方是直接把电话打到我的手机上来了！”很快，一位20多岁的年轻准妈妈话锋一转，“对方倒是很客气，问我跟宝宝的健康状况，最后才说请考虑一下她们的奶粉。”而让她至今都没搞清楚的是，对方是怎样知晓她的预产日期和电话号码的。 在该医院的妇产科诊室，重庆晨报记者询问了20位孕妇，其中3人表示，曾接到过奶粉商打来的“问候电话”。 如果说奶粉营销从你刚被确诊怀孕时已开始渗透，那么孕妇们常去的准妈妈课堂这个“战场”，自然不会被精明的奶粉商们忽略掉。 奶粉植入广告很疯狂 一般情况下，前往妈妈课堂的孕妇，大多是孕期在三个月以上的孕妇，她们基本上可锁定为母婴奶粉的准消费人群。 昨天上午，重庆晨报记者前往另一家位于渝中区的医院，亲历了一堂“妈妈课堂”，长达两个小时的授课过程中，各大品牌奶粉变着法儿地“植入”到你的眼前，不管你喜不喜欢、乐不乐意，它总会以各种方式“出场”。 上午9：30，是这家医院产科“妈妈课堂”报到的时间，准妈妈们来得很早，在入口处，需签到进入，而填写的内容有三项：姓名、电话及预产期。 填写完毕后，有礼品发放：一块口水兜、一本科普读本，“科普读本”很实用，但册子翻到最后一页，就是某知名奶粉品牌的推广广告。册子一合上，一张该奶粉品牌高级营养代表的名片醒目地被装订在册子首页。 进入布置温馨的近200平方米的课堂，凳子靠背的正面，是另一大知名品牌广告的宣传画，背面，同样是它的广告画。 上午10点，“妈妈课堂”准时开课，这是一堂关于孕期保健的课程，随着医护人员的讲授，前方同步播放的幻灯的背景墙上，出现了第三家奶粉商的广告背景。 “好多植入广告哟！”有准妈妈低声抱怨了一句，身边的人随时会心一笑，“你不看它就是。” 重庆晨报记者留意到，这块不大的地盘，多家奶粉商都在抢占商机，所有能够与孕妇们“亲密接触”的机会，都利用了起来。就连茶水台，细心的奶粉商们都“周到”地提供了白开水和一盒妈妈奶粉，都是免费提供，这盒妈妈奶粉，昨天很快被“消费”了大半盒。 尽管室内植入着各大奶粉商的宣传“道具”，但在近两个小时的授课过程中，医护人员没有提及任何关于奶粉的问题，更没有对任何奶粉品牌进行推销。 专门从沙坪坝赶来的小刘，怀孕6个月，每个星期她都会转战各家医院的“妈妈课堂”，3个月下来，共收集了包含6小瓶奶粉在内的不少赠品，但无一例外的，这些赠品都依附上了奶粉供应商们的LOGO。 针对奶粉这件大事，罗韵一家人还专门开了会，首要议题就是在国产奶粉和洋品牌中做个选择。几乎没有争议，一款进口的奶粉成为一致首选。 医生直接喂了某品牌奶粉 在重庆市妇幼保健院，即将生产的罗韵随身携带的备产包里，放着一小罐某品牌的奶粉。婆子妈小心翼翼地把它放到了床头的柜子里。 虽然早已下定决心母乳喂养，但罗韵觉得备产包里的奶粉必不可少。“这是别人给我介绍的经验，如果我奶水不好，总不能临时再去挑选奶粉。”在罗韵家里，类似的小罐奶粉还有不少，大都是她在孕期参加各种活动得来的赠品。 并不是每一种奶粉，都入得罗韵的眼睛。从怀孕开始，罗韵和老公就为挑选一款适合宝宝的奶粉而“备战”。 怀孕初期，罗韵就不惜花费大量的时间，在超市或婴幼儿用品店的奶粉柜台前逐一对比。 后来，针对奶粉这件大事，一家人还专门开了会，首要议题就是在国产奶粉和洋品牌中做个选择。几乎没有争议，一款德国原装进口的某品牌奶粉成为一致首选。这款奶粉，也是罗韵领到的试吃品中的一个品种。 和罗韵一样，唐心觉得选奶粉是一件“非常麻烦的事”。她的宝宝今年已1岁多，开始学习走路。当初，为了给孩子选择奶粉，她和老公也是颇费了一番心力。 有段时间，老公一下班就泡在各种育儿论坛上，向有经验的妈妈们求助。搜集了四五种备选奶粉后，他又从网络和育儿书籍上查阅大量资料，对各种奶粉的特点以及如何辨别“假洋货”等进行了解。“为了搞清楚奶粉配方里的那些英文含义，他上人家的官网，抱着英文字典一个词一个词地查。” 临生产前，唐心的家里堆了近十种的奶粉试吃装。 唐心生产很顺利，但回到病房，自己的奶水一直没下来，因担心孩子饿着，所以直接就拿奶粉兑了。“后来，我奶水一直不好，孩子母乳也没喝几个月。”这让唐心一直很愧疚。 唐心说，自己的一个朋友，前几年在区县生产，她家宝宝生下来因为有黄疸，住院期间医生直接给喝了某品牌奶粉，他们当爸妈的根本没有选择权，出院结账时才知道里面包含了奶粉的钱。 昨天，重庆晨报记者走访了市内几家医院，发现医院儿保科的科普宣传栏中，大都印有不同品牌的奶粉名称。 育儿宣传大多有着奶粉踪影 在临近弹子石的一家大型综合医院，4楼的儿保科走廊里，贴满了各种宣传板。在其中一张“宝宝生长发育量表”的宣传板下方，有一颗红色的爱心，其左上方，赫然出现了某品牌奶粉的名称。 一个妈妈带一岁儿子做了儿保，在走廊里休息。她说，孩子做儿保期间，倒从来没有遇到过医生推销某品牌的奶粉，只是针对孩子出现的一些特殊情况，比如腹泻等，医生会推荐吃腹泻奶粉，但也不会指定特别的某个牌子。 在渝中区一家三级医院的儿保科，不同科室里也贴有几张科普宣传展板，里面的内容包括宝宝发烧该怎么办、腹泻该怎么办、幼儿急疹有哪些特点等等，但展板下方左右两端却印着某品牌奶粉的名称。 在一位医生的办公桌上，记者发现了一沓印着某奶粉品牌名称的《某某母婴手册》。做儿保的宋女士手中，拿着两岁儿子的“儿童保健手册”，手册底页封面，是某品牌奶粉的宣传画，最底下还有该品牌的“关爱热线”。而在底页里面，则是另一个奶粉品牌的奶粉广告。 胡女士的孩子曾到家附近的一家医院做早教，前面几次早教结束后，老师都会赠送一些小礼物，比如生长发育指南等，上面都会印有一些奶粉品牌的字样。 专家答疑> 如果宝宝第一口奶吃的是奶粉，会不会导致奶粉成瘾或依赖？ 会上瘾的这个说法，有些夸大了，我们都提倡婴儿的第一口奶最好吃母乳，但新妈妈实在没有足够奶水的前提下，必要时也需要奶粉做补充，待能够母乳后，及时用母乳替换，否则婴儿更容易饿出问题。 其实重视“第一口奶”，是要重视婴儿早期的母乳摄入，因为对于新生儿来说，肠道内是无菌环境，吃第一口奶是母乳的话，初乳中富含的抗体等免疫物质，容易帮助孩子建立益生菌群，促进消化吸收、防止感染。当然，如果第一口奶吃奶粉的话，妈妈们需要有正确认识，奶粉并不会破坏婴儿的免疫功能，只是不含有母乳中的某些成分。 同时，也没有证据说，第一口奶吃了奶粉后，宝宝就会对配方奶上瘾或依赖，家长们不要走入误区。 ———大坪医院妇产科教授李力 孕期妈妈奶粉吃的是哪个品牌，婴儿出生后，最好也使用同一品牌，这一说法是否可信？ 这个说法很荒唐，妈妈服用的孕期奶粉和孩子出生后使用的婴儿奶粉，两者之间没有任何关联和影响。但准妈妈们需要了解的是，孕期过程中所需要的钙铁锌等成分的摄入，不是一包孕妇奶粉所能够完全代替的，若缺这些基本元素，需要及时用药品进行补充，不能只依靠孕妇奶粉。 ———新桥医院妇产科副主任李真教授 本版文/重庆晨报首席记者 王珊 记者 林祺 (重庆晨报) | 
